Data, kunderne kan se værdien af, før de køber
- Værdi før køb conZOOM kan opleves, ikke bare læses
- 39 segmenter på ét kort over hele Danmark
- Smagsprøve modellen bliver hos Geomatic
- Jeres stærkeste aktiv er data, som ingen kan se udefra.
- Hjemmesiden beskriver produktet i stedet for at vise det.
- Hver dataopdatering skal rettes flere steder i hånden.
Sådan ser det ud i mange datadrevne virksomheder. Det er nogle af de udfordringer, vi har arbejdet med sammen med Geomatic.
Hvad stod Geomatic med?
conZOOM® er Geomatics segmenteringsmodel og deres forretningsgrundlag. På hjemmesiden var den beskrevet i korte tekster, som ikke gav en potentiel kunde nogen fornemmelse af, hvor rig indsigten faktisk er. Værdien skulle forklares i et møde, i stedet for at kunne opleves.
Samtidig var der en reel grænse at respektere. Modellen kan ikke bare stilles frit til rådighed. Opgaven var at vise nok til at skabe lyst, uden at give forretningsmodellen væk.
Geomatic gik fra at beskrive deres data til at lade kunderne prøve dem.
Korte tekster om modellen. Værdien skulle forklares, og indholdet blev vedligeholdt flere steder.
Et interaktivt kortunivers og widgets, hvor en potentiel kunde selv kan udforske 39 segmenter for hele Danmark.
Geomatic redigerer selv sine data ét sted, én gang om året, og det slår igennem overalt.
Data, der bliver delt videre, inden nogen har talt med en sælger
Geomatics kunder er professionelle: marketing- og analysefolk, der skal bruge statistik til at træffe beslutninger. De starter på hjemmesiden, ikke i et møde, og de skal kunne se værdien selv.
Den anden målgruppe er studerende. De bruger conZOOM® i opgaver, og nogle af dem sidder få år senere i en virksomhed og peger på det som kilden, de kender. Begge veje begynder samme sted: et sted, hvor data er til at gå på opdagelse i.
- Hvem bor her Kortet
Man søger en adresse og ser segmenterne omkring den, tegnet på Danmarkskortet.
- Hvad kendetegner dem Segmentsiden
Gruppen beskrevet med fakta og infografikker frem for metodebeskrivelser.
- Det her kan jeg bruge Delingen
Grafikken kopieres ind i et oplæg eller sendes til en kollega, med vandmærke og kilde på.
- Hvad ligger der bag Kontakten til Geomatic
Smagsprøven er kun toppen. Det næste spørgsmål stilles til en sælger.
Delingen er ikke en detalje. Den er den måde, conZOOM® bevæger sig ind i en virksomhed, før nogen har solgt noget.
Segmenterne lagt ned over Danmarkskortet, adresse for adresse
- Grid-tiles
Vi bruger Mapbox til at kompilere segmenterne til grid-tiles, så titusindvis af felter tegnes af Mapbox egen renderingsmotor. Kortet føles øjeblikkeligt, uanset hvor tæt man zoomer.
- Proxy
Det betalte API ligger bag et mellemlag. Brugeren møder de rigtige data gennem nogle få udvalgte filtre, ikke hele modellen.
- Berigelse
I Directus beriges grupperne med fakta, som både kortuniverset og infografikkerne på sitet henter fra samme sted.
- Deling
En smart kopifunktion lægger automatisk vandmærke og kildeanvisning på grafikken, så den kan deles videre og stadig peger tilbage på conZOOM®.
Smagsprøven er kun toppen af isbjerget, og det er meningen. Den viser, hvad der ligger bag, i stedet for at beskrive det, og hver gang en graf bliver delt videre, følger kilden med.
Geomatic havde aldrig vist data på et kort før
Den vante vej ville være at formidle segmenterne som Geomatic plejer: i tekst, tabeller og eksempler. Det forklarer modellen, men det giver ikke nogen oplevelse af den.
Endnu en beskrivelse af modellen
- Værdien skal stadig forklares i et møde
- Den besøgende ser aldrig sit eget område
- Ingen grund til at blive på siden
Søg din egen adresse på kortet
- Radikalt anderledes end det Geomatic havde prøvet før
- Man kan dykke ned i et område og se, hvad der sker præcis dér
- De rigtige data bag et mellemlag, med få udvalgte filtre
Tre greb, der gjorde data til en oplevelse
Geomatic havde modellen, datagrundlaget og brancheindsigten. Sammen med Advice på designsiden var vores bidrag at gøre den mulig at røre ved.
- 01
Kortet som indgang
Segmenterne kompileres til grid-tiles, så hele Danmark kan tegnes hurtigt nok til, at man gider zoome ned til sin egen vej.
- 02
Infografikker frem for rapporter
Widgets i Vue viser tallene sammenlignet med hele befolkningen, så en gruppe bliver forståelig uden at læse en rapport.
- 03
Automatiseret synkronisering
Make.com holder Webflow og Directus i sync, så ingen taster det samme ind to gange.
Tæt løb med flere parter
Forløbet var iterativt og med flere om bordet. Advice stod for at forme designet og formidlingen, Geomatic for modellen og fagligheden, og vi løftede den tekniske del ved at kombinere low-code med egenudviklede komponenter.
Det er en arbejdsform, vi kender godt: hellere flere små runder, hvor noget kan prøves af, end en lang specifikation, hvor alle først ser resultatet til sidst.
Fra beskrivelse til noget, man kan gå på opdagelse i
Kortuniverset, segmentsiderne og infografikkerne henter alle deres indhold fra samme kilde. Det er den samme model, vist tre steder.
Grafikken med vandmærke og kildeanvisning viser, hvordan en graf ser ud, når den er kopieret ud af universet. Kilden følger automatisk med.
Bygget til at kunne vokse
Arkitekturen er skalerbar, og fordi data kun har ét hjem, koster det ikke et udviklingsprojekt at udvide med flere segmenter, flere visninger eller flere kanaler. Geomatic ejer sin datakilde og sit indhold, og det er dem, der bestemmer, hvad der vises, og hvornår det opdateres.
- Branche
- Data og analyse
- Platform
- Web
- Vores rolle
- Udviklingspartner med driftsansvar på serviceaftale
- Kompetencer
- Digital rådgivning , Servicedesign & UX , Webudvikling , Systemudvikling
- Teknologier
- Webflow, Vue.js, Angular, Directus CMS
- Samarbejdet
- Iterativt forløb sammen med Advice
Genkender I udfordringen?
Geomatic sælger data, og I sælger sikkert noget helt andet. Men mønstret er ikke branchen. Det er, at det stærkeste ved produktet er det, en potentiel kunde ikke kan se udefra.
- Vores produkt er komplekst og svært at forklare
- Værdien skal forklares i et møde
- Hjemmesiden beskriver i stedet for at vise
- Kunden skal tage vores ord for det
- Vi taster de samme data ind flere steder
- Samme rettelse skal laves i flere systemer
- Tal og tekst når at komme ud af trit
- En opdatering kræver udviklerhjælp
- Vi mangler overblik, vores data ligger spredt
- Brugeren venter på, at noget bliver regnet ud
- Vi viser et udsnit, fordi alt er for langsomt
- Det, der skulle imponere, irriterer i stedet
Skal vi kigge på jeres data sammen?
- Svar fra en af os senest næste arbejdsdag.
- En uforpligtende gennemgang af jeres situation.
- Afklaring af, hvilke muligheder der er relevante for jer.
- En konkret plan, hvis I vælger at gå videre.